Nitko još nije čuo za vašu tvrtku, i iskreno, to je u redu.
Možda gledate na to kao na nešto što trebate ispraviti kasnije, kada imate više zaposlenika, više kupaca, više financiranja ili veći marketing proračun.
Ali postoji drugačiji način da gledate na to. Ovo je zapravo trenutak kada se vaša reputacija počinje graditi.
Bilo da to shvatite ili ne, люди već formiraju mišljenja o vašoj tvrtci. Možda vide LinkedIn profil vašeg osnivača, posjete vašu web-stranicu, pročitaju oglas za posao, razgovaraju s nekim tko se razgovarao s vama, ili jednostavno čuju za tvrtcu od prijatelja.
S deset ili manje zaposlenika, nemate veliki tim za employer branding koji se brine o tome. Imate nešto mnogo jednostavnije: odluke koje donosite, način na koji komunicirate i način na koji tretirate ljude, a kandidati prate sve to.
Kandidati Primjećuju Više Nego Što Mislite
Kada люди čuju "employer brand", može se čini kao nešto što se brinu samo velike tvrtke. Zamišljate skupe stranice za karijere, profesionalne fotografije, videozapise tvrtke, priče zaposlenika i tim posvećen tome da tvrtka izgleda sjajno. Ali vam ništa od toga nije potrebno kada ste tek počinjali.
Zapravo, pokušaj da izgledaš kao ogromna tvrtka kada si još uvijek tim od pet osoba može ponekad imati suprotan učinak. Люди ne očekuju od startup-a od pet osoba da ima sve razriješeno. Očekuju da bude iskren.
To je važno jer se kandidati brinu o reputaciji tvrtke dugo prije nego što se ikad pojave na razgovoru. Anketa LinkedIna je otkrila da 92% kandidata razmatra reputaciju tvrtke prije prijave. Zasebno, 81% tražitelja poslova kaže da se ne bi pridružilo tvrtci s lošom reputacijom, čak i da su nezaposleni.
Razmislite što to znači. Možda trošite tjedne pokušavajući pronaći pravu osobu, ali kandidat bi mogao donijeti odluku o vama u nekoliko minuta, i možda nikad nećete saznati da su bili zainteresirani.
Biti Mali Može Biti Zapravo Vaša Prednost
Godinama su najveće tehnološke tvrtke imale očitu prednost kada je u pitanju zapošljavanje.
Svi su znali njihova imena, люди su prepoznali logotip, znali su da su plaće konkurentne, znali su da tvrtke imaju resurse i prestiž, a startup-i su često morali konkurirati s tim.
Ali način na koji люди razmišljaju o karijerama se mijenja.
Velike tehnološke tvrtke su prošle kroz značajne otpuste, a mnogi iskusni profesionalci su sada otvoreniji za razmatranje manjih tvrtki. U isto vrijeme, nedavna istraživanja sugeriraju da se kandidati sve više brinu o stvarima kao što su smisleni rad, vlasništvo i utjecaj, a ne samo što imaju poznato ime tvrtke na svojoj životnoj putanju.
Jedno istraživanje je otkrilo da 58% kandidata smatra utjecaj i vlasništvo svojom glavnom karijernom prioritetom, u usporedbi s 23% koji daju prioritet prestižu marka.
To je dobra vijest za startup-e, jer možete ponuditi nešto što velika tvrtka često ne može.
Osoba koja se pridruži tvrtci od deset osoba bi mogla imati pravi glas u tome što će se graditi. Možda rade izravno s osnivačem. Mogu biti vlasnik važnog dijela poslovanja umjesto što su jedna osoba u timu od nekoliko stotina.
Biti mali nije automatski nedostatak. Trebate samo objasniti zašto je biti mali vrijedno.
Što Zapravo Znači "Graditi Ime"?
To ne znači učiniti da vaša tvrtka izgleda veća nego što jest. To znači dati ljudima dovoljno stvarnih informacija da razumiju kakvu tvrtcu gradite.
Na primjer, kada osnivač javno govori o teškoj odluci koju je donio, ili kada osnivač dijeli lekciju iz nečega što nije funkcionaliralo, ili kada oglas za posao jasno objašnjava na čemu će osoba zapravo raditi, kandidati nešto nauče, a kada obećate da će se vratiti nekome nakon razgovora i zapravo to učinite, čak i kada odgovor nije dobra vijest, to također govori nešto kandidatima.
Ove male stvari se zbrajaju.
Budi Vidljiv, Ali Budi Pravi
Vam ne trebate osnivač koji svakodnevno objavljuje na LinkedInu, ali kada to učini, trebalo bi da se čini kao da iza tvrtke stoji stvarna osoba, a ne još jedna polirana najava. Podijeli stvarnu odluku, lekciju, grešku ili nešto što otkrivate.
Kandidati ne trebaju savršenog osnivača. Žele razumjeti s kime bi mogli raditi.
Daj Ljudima Pravi Razlog da se Pridruže
"Pridruži nam se u našoj misiji da promijenimo budućnost" zvuči lijepo, ali ne govori nekome puno.
Mnogo bolji odgovor je nešto poput: "Biti ćeš jedan od prvih pet ljudi u timu, raditi ćeš izravno s osnivačima i biti ćeš vlasnik ovog proizvoda od početka."
Sada kandidat može razumjeti mogućnost. Mogu odlučiti je li taj oblik odgovornosti uzbudljiv za njih.
Učini Ono Što Kažeš da Ćeš Učiniti
Ovo je vjerovatno najjednostavniji dio stvaranja dobre reputacije.
Ako kažeš da tvoja tvrtka cijeni transparentnost, budi transparentan. Ako kažeš da ćeš odgovoriti do petka, odgovori do petka. Ako kažeš da proces zapošljavanja ima tri koraka, ne dodaj odjednom pet više bez objašnjenja zašto.
U maloj tvrtci, ove stvari su još važnije jer nema stotina drugih interakcija da ih razine.
Jedno loše iskustvo može postati tuđi proizvod cijelog dojma o vašoj tvrtci.
Prikaži Dokaz Umjesto da Dajete Iskaze
Gotovo svaka tvrtka kaže da se brže kreće, da ima odličnu kulturu i da zaposlenici dobivaju vlasništvo. Ta su slova sama po sebi mala.
Umjesto da kažeš "Krećemo se brzo", reci ljudima kako to zapravo izgleda.
Možda je vaš tim od pet osoba pokrenuo tri glavna značajka u šest mjeseci, inženjeri izravno razgovaraju s kupcima, i možda novi zaposlenik bira cijelo područje proizvoda od njihovog prvog mjeseca.
Specifični primjeri su puno lakši za povjerenje nego veliki obećanja.
Što Ako Još Nemamo Puno?
Ovo je jedna od najvećih zabrinutosti koju čujemo od osnivača u ranoj fazi. Možda nemate milijune u prihodima, nemate poznate kupce, nemate desecima zaposlenika koji pišu o tome kako je tvrtka odličan, i to je u redu jer ne trebate pretvarati se da imate.
Umjesto toga, govori o tome kako radiš.
Objasni kako se odluke donose, što bi neko tko se pridruži danas zapravo posjedovao, govori o tome što pokušavate graditi i zašto vjeruješ da je važno, i budi iskren i o rizicima.
Neko tko se pridruži startup-u od pet osoba već zna da postoji neizvjesnost. Ne trebate to skrivati.
Je li to Važno Ako Radimo Samo Nekoliko Zapošljavanja?
Jest, i vjerovatno više nego što mislite. Ako zapošljavate stotine osoba svake godine, jedno loše iskustvo kandidata postaje vrlo mali dio ukupne slike.
U tvrtci od pet ili deset osoba, drugačije je. Svaka interakcija kandidata ima više težine, gdje jedna osoba ima loše iskustvo i govori trima prijateljima; druga ima odličnog iskustva i preporučuje vašu tvrtcu nekome koga poznaje.
Te su priče putovale, a budući da je vaša tvrtka mala, one mogu postati dio vaše reputacije iznenađujuće brzo.
Što Ako Kandidati Znaju Velike Tvrtke, a Ne vas?
Ne trebate nužno konkurirati. Umjesto da pokušate nekoga uvjeriti da ste bolji od poznate tehnološke tvrtke, pokažite mu što mogu učiniti u vašoj tvrtci što vjerovatno ne mogu učiniti tamo.
Možda će raditi izravno s osnivačem, imat će vlasništvo nad cijelim proizvodom, vidjeti će da njihov rad dosegne kupce u nekoliko tjedana umjesto mjeseci, pomoći će oblikovati kulturu umjesto da se jednostavno pridruži jednoj. To je puno jača priča nego pokušaj da izgledaš kao manja verzija velike tvrtke.
Ne konkuriraj onome što nemaš. Konkuriraj onome što zapravo nudish.
Počni sa Onim što Imaš
Ne trebate agenciju za branding, ne trebate ogroman proračun za sadržaj, i čak ni trebate objavljivati svakodnevno. Možete početi malo.
Neka vaš osnivač dijeli nešto stvarno nekoliko puta mjesečno — govoreći o odluci koju donosite, dijeljenjem nečega što ste naučili, objašnjenjem problema koji pokušavate riješiti, ili raspravom o nečem što nije funkcionaliralo. Najvažnije je da osiguraš da iskustvo koje kandidati imaju odgovara onome što javno govoriš.
Tijekom vremena, ti mali signali počinju formirati sliku, a ta slika postaje tvoja reputacija.
Razlika je u Detaljima
Zamislite dva startup-a od pet osoba zapošljavaju za istu poziciju.
Prva tvrtka se opisuje kao "brzo rastući startup koji remeti industriju". Osnivač nije ništa objavio mjesecima, opis posla je generički, a kandidati ne čuju se nakon svojih razgovora.
Druga tvrtka je također samo pet osoba.
Ali njezin osnivač povremeno dijeli što se uči. Oglas za posao objašnjava točno na čemu će novi zaposlenik raditi, kandidati znaju kako izgleda proces razgovora, i čak i kada tvrtka nema ažuriranje, oni čuju.
Nijedna tvrtka nije poznata ili nema ogroman employer-branding proračun, ali jedan se čini mnogo lakšim za povjerenje, i kada jak kandidat ima druge opcije, taj se osjećaj može dovoljno za odlučivanje gdje se prijave.
Što bi Osnivači trebali Zapamtiti
Ne trebate tisuće zaposlenika da bi imali employer brand. Već ga imate.
Gradi se svaki put kada se kandidat stupi u interakciju s vašom tvrtcom.
Nalazi se u opisu posla koji objavljujete.
Nalazi se u načinu na koji vaš osnivač govori o poslu.
Nalazi se u tome kako brzo odgovarate ljudima.
Nalazi se u tome je li vaša obećanja u skladu sa stvarnosti.
Nalazi se u onome što bivši kandidati govore svojim prijateljima.
I u tvrtci s manje od deset zaposlenika, te stvari su još važnije jer svaka interakcija ima više težine.
Ne trebate izgledati impresivno. Trebate biti vjerodostojni.
Gradi je Prije Nego što je Trebam
Najbolje vrijeme da se gradi reputacija nije kada je vaša tvrtka već poznata. To je sada.
Prije nego što imate stotine zaposlenika. Prije nego što imate veliki HR tim. Prije nego što kandidati čuju deset različitih priča o vašoj tvrtci.
Budi iskren o tome što gradite.
Daj ljudima pravi razlog da se pridruže.
Prikaži rad umjesto da date prazna obećanja.
I najvažnije, tretirajte kandidate na način na koji biste željeli da se buduća zaposlenju trebaju tretirati.
Jer vaša reputacija nije nešto što nekad lansiraš.
To je nešto što gradite sa svakom odlukom, svakim razgovorom i svakim kandidatom koga susretnete.
A ako biste radije potrošili vrijeme na gradnju tvrtke nego što ste se mučili kako pronaći prave osobe za nju, tamo MyNextDeveloper pomaže spajanjem startup-a u ranoj fazi s provjeren inženjera i AI talenta koji traže smisleni rad, stvarno vlasništvo i mogućnost gradnje nečega od početka.
TL;DR
Ne trebate veliki tim, velik proračun ili poznato ime da gradite reputaciju koju se люди donose. U startup-u u ranoj fazi, vaša se reputacija gradi kroz male stvari: kako se vaš osnivač pojavljuje, kako jasno objašnjavate posao, je li ste ispunili vaša obećanja i je li iskustvo u skladu s onime što javno govorite.
Ne trebate izgledati kao velika tvrtka. Trebate samo dati ljudima pravi razlog da vjeruju u vašu.
Trebate li graditi visoko-performantan remote tech tim?
Pogledajte MyNextDeveloper, platformu gdje možete pronaći top 3% softverskih inženjera koji su duboko strastveni prema inovaciji. Naša on-demand, posvećena i temeljita rješenja talenta za softver pružaju sveobuhvatno rješenje za sve vaše potrebe za softverom.
Posjetite nas web-stranicu da istražite kako možemo pomoći vam u sastavljanju vašeg savršenog tima.
